■馬建華

   在民族地區(qū)，傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)行等困難，輿論引導(dǎo)力和影響力有所弱化。以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，促進媒體融合，加強媒體創(chuàng)意與創(chuàng)新，是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展必由之路。甘孜日報是四川最早創(chuàng)刊的市州黨報之一，在互聯(lián)網(wǎng)時代，甘孜日報已建成四川藏區(qū)首個全媒體集群矩陣，在全省乃至五省藏區(qū)都有較大影響力。各新媒體產(chǎn)品在全省權(quán)威榜單中經(jīng)常入圍前十。

   習近平總書記強調(diào)，媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述，為甘孜日報推進媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。甘孜日報始終把堅持黨性原則擺在首位，唱響了共產(chǎn)黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時代主旋律，不斷筑牢各族人民團結(jié)奮斗、繁榮發(fā)展的思想基礎(chǔ)。

   一、媒體深度融合是解決主流媒體在藏區(qū)有效覆蓋、及時傳播黨的聲音的根本途徑。

  （一）、藏區(qū)紙媒面臨的困境：交通不便，投遞時間長，新聞變“舊聞”，輿論引導(dǎo)和媒體公信力削弱。

   在15.3萬平方公里的甘孜大地上，由于運距過長，報刊送達農(nóng)牧民讀者所需的時間無限延長，甘孜州18個縣（市）中，縣城能當天看到《甘孜日報》的只有康定市。白玉縣城最快看到《甘孜日報》也是在3天以后。大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及村委會和寺廟，投遞時間一般為15天到30天不等；紙質(zhì)閱讀被大量讀者拋棄，報刊送到讀者手里，閱讀量不到5%，難以達到及時傳達中央和省州方針政策的效果。

  （二）構(gòu)建藏區(qū)全媒體集群矩陣，提升主流媒體輿論引導(dǎo)能力和媒體公信力。

   進入互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體格局發(fā)生了顛覆性的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們接受信息的傳統(tǒng)習慣，電子閱讀、快速閱讀漸成時尚。2004年，甘孜日報通過第三方網(wǎng)站，實現(xiàn)電子版上線，2010年，康巴傳媒網(wǎng)上線運營，該網(wǎng)站系四川省委宣傳部重點扶持網(wǎng)站，是甘孜州最具權(quán)威的新聞門戶網(wǎng)站。

   甘孜日報社通過傳播手段和媒體矩陣的構(gòu)建，新聞產(chǎn)品已經(jīng)形成多種渠道發(fā)布，快速傳播的生動局面。

   二、融合發(fā)展，關(guān)鍵是改革新聞生產(chǎn)的體制機制，再造策采編發(fā)的運行流程，激活創(chuàng)新創(chuàng)造的無限潛能。

   （一）傳播手段和方式的變革，核心是媒體內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意。

   講好甘孜故事，傳播甘孜好聲音。“感人心者，莫先乎情?！卑押霉适聜鞑コ鋈ィ颜芰考ぐl(fā)出來，這是甘孜日報不懈的價值追求。2013年以來，原甘孜州委常委、宣傳部長畢世祥在下鄉(xiāng)開展群眾工作途中，不幸遇難；共青團甘孜州委副書記袁雅遜在康定抗震救災(zāi)途中遇難；九龍縣人民檢察院檢察長蘇知斌在聽取工作匯報時突發(fā)腦溢血不幸去世。這些先進人物有忠誠和擔當、用熱血和生命矗立起了時代的豐碑。甘孜日報組織記者深度挖掘英雄的先進事跡，精心采訪、精心策劃版面，大篇幅、多版面地報道了英雄的先進事跡，《雪山不會忘記》《天地同悲送忠魂》《不能忘卻的記憶》等長篇通訊被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體轉(zhuǎn)載，中央領(lǐng)導(dǎo)同志先后做出批示，畢世祥成為全國人民學習的榜樣。

   在增強新聞作品的感染力和親和力方面，甘孜日報更加注重貼近基層，更加注重話語創(chuàng)新，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動人。

   就業(yè)就醫(yī)就學、公共安全、社會化治理、脫貧攻堅、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、交通先行、城鄉(xiāng)提升、生態(tài)文明……圍繞這些與藏區(qū)人民群眾利益密切相關(guān)的現(xiàn)實問題，甘孜日報社找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關(guān)系的交匯點、化解矛盾的切入點，既回答“怎么看”，又回答“怎么辦”。

   （二）、著力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達方式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播正能量。

   甘孜日報社通過加強新聞策劃和報道創(chuàng)新，堅持以精彩版面和新媒體欄目弘揚主旋律、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播正能量，著力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達方式，努力構(gòu)建融專題（系列）報道、現(xiàn)場直播、新媒體互動于一體的立體報道格局，做到各類重大主題報道都形成了聲勢、凸顯了亮點。2016年，甘孜州成功舉辦海螺溝國際山地旅游節(jié)、第九屆康巴藝術(shù)節(jié)、國際康定情歌節(jié)，甘孜日報推出《魅力康巴圣潔家園》等系列策劃版面多達50余個，以消息、通訊、特寫、專訪、新聞綜述、圖片等方式，推出100余篇，20余萬字的新聞報道，部分稿件被中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載。

   快速響應(yīng)、守土盡責，強化輿論引導(dǎo)能力，穩(wěn)妥做好輿論監(jiān)督報道。我州農(nóng)牧區(qū)濫辦酒席，導(dǎo)致農(nóng)牧民因送彩禮致貧，成為民族地區(qū)又一致貧誘因。甘孜日報持續(xù)發(fā)力，《濫辦酒席該收手了！》《別讓沉重彩禮擋住奔康路》等系列監(jiān)督報道，引起黨委政府高度重視，康定市以政府名義出臺相關(guān)文件，進一步規(guī)范酒席操辦范圍，為農(nóng)牧民群眾松綁?？刀ㄊ歉首沃菡诘?，但市民亂扔垃圾的現(xiàn)象比較嚴重，影響了市容市貌，甘孜日報連續(xù)刊發(fā)《誰在污染我們的母親河？》《30天清理河道垃圾140噸》等輿論監(jiān)督報道，康定市委、市政府立即召開動員大會部署整治城鄉(xiāng)衛(wèi)生集中行動。車輛亂停亂放、“四風”問題、農(nóng)村低保、盲目放生等等，一系列輿論監(jiān)督，不僅回應(yīng)了農(nóng)牧民群眾的重大關(guān)切，而且樹立了黨報的權(quán)威。

   推進媒體融合從相“加”邁向相“融”，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。 甘孜日報社大力推進創(chuàng)新和創(chuàng)意改革，從新媒體欄目設(shè)置到報紙版面改版，從網(wǎng)絡(luò)客戶端到電子戶外屏，傳播手段和方式的變革，核心是媒體內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意。在版面策劃和新媒體報道方式上，甘孜日報采用VR全景、視頻訪談、網(wǎng)絡(luò)直播、H5動畫、手繪地圖等方式，令人信服的數(shù)據(jù)和事實，有力提振信心，穩(wěn)定預(yù)期，回應(yīng)質(zhì)疑。目前康巴傳媒網(wǎng)日均點擊率約為2800次，康巴微信公眾平臺用戶已達23000人（平均每日遞增10人），日均閱讀量達5000余次，甘孜微報用戶數(shù)為6524人（平均每日遞增3人），日均閱讀量約800余次，甘孜黨政參考手機報定向發(fā)送給3000多名全州副縣級以上領(lǐng)導(dǎo)干部，指點康巴戶外屏已成功在州內(nèi)各地安放7塊。新媒體圍繞重大選題，策劃的丹巴風情節(jié)、甘孜日報記者帶你玩轉(zhuǎn)西博會以及網(wǎng)絡(luò)直播康定子耳坡發(fā)生火災(zāi)等，網(wǎng)絡(luò)點擊量達10萬人次以上。今年以來，甘孜日報加強重大主題策劃，網(wǎng)絡(luò)直播《風雪折多山軍警民緊急馳援》點擊量達到89萬人次；《瓦丹路斷道，村民出行難》點擊量超過50萬人次，引發(fā)公眾關(guān)注，黨委政府重視輿論監(jiān)督，采取渡船的方式，解決村民出行難；全景式直播正在建設(shè)的雅康高速公路，點擊量高達108萬人次，引發(fā)點擊狂潮。目前甘孜日報已建成四川藏區(qū)首個全媒體集群矩陣，在全省乃至五省藏區(qū)都有較大影響力。各新媒體產(chǎn)品在全省權(quán)威榜單中經(jīng)常入圍前十。

   “浩渺行無極，揚帆但信風。”藏區(qū)新聞輿論工作者只要以習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話為指引，牢記48字職責使命，就一定能夠不負歷史重托，勇立時代潮頭，成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍，成為弘揚天地正氣、凝聚社會共識的主力軍，成為有效引領(lǐng)輿論、提升甘孜形象的主力軍。