◎周榮光

據(jù)報(bào)道，陜西省禮泉縣袁家村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)近聞名，年游客接待量超過600萬人次，營業(yè)收入超10億元?？吹皆掖迳饣鸨?dāng)?shù)夭簧俅遄訝幭嗄７?。?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，陜西省模仿袁家村的民俗村就有60家，但沒能再復(fù)制出一個(gè)像袁家村這樣生意紅火的民俗村。

時(shí)下，確有不少地方在鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)發(fā)展效應(yīng)的影響下，積極行動(dòng)起來加大本地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展力度，辦起了各式各樣的民俗村、農(nóng)家樂。但據(jù)報(bào)道，一些新開辦的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在短短一兩年內(nèi)就消耗完了開業(yè)新鮮感帶來的火爆客流量，只留下空寂的街巷和經(jīng)營者的嘆息。一個(gè)重要原因就是，同質(zhì)化嚴(yán)重、項(xiàng)目特色雷同，缺乏獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)支撐，導(dǎo)致核心競爭力缺失。

不可否認(rèn)，通過“復(fù)制+粘貼”的辦法發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，具有較強(qiáng)的可移植性，容易快速鋪攤子、形成規(guī)?；?。但發(fā)展特色旅游，最忌忽視對本土獨(dú)特文化資源的梳理和培育。如果在發(fā)展和競爭中忽視自身特色和定位，不注重建立獨(dú)有品牌，甚至用掙快錢的地毯式覆蓋推進(jìn)，造成一哄而上供大于求，這類同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游就不會(huì)再吃香，甚至還會(huì)給當(dāng)?shù)靥厣穆觅Y源開發(fā)帶來不良影響。

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，不僅僅是開展有形的特色民居建筑+可視、可體驗(yàn)的民俗飲食或文化活動(dòng)，更應(yīng)著眼于長期發(fā)展，對本地文旅資源協(xié)同開發(fā)，對本地?zé)o形資產(chǎn)及品牌定位認(rèn)真挖掘，制定合理的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃，有計(jì)劃、持續(xù)地推進(jìn)開發(fā)。同時(shí)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在深挖傳統(tǒng)民俗文化內(nèi)核的過程中，要在內(nèi)容上盡量多地展示植根于歷史長河中的文脈賡續(xù)，展現(xiàn)其與當(dāng)代生活的緊密關(guān)系；在形式上，要更好地利用現(xiàn)代科技及傳媒力量等，通過傳統(tǒng)內(nèi)涵與當(dāng)代審美的有機(jī)結(jié)合，讓鄉(xiāng)村旅游既有當(dāng)?shù)靥厣幕挠仓?，又不失?dāng)代神韻。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營狀況的好壞，與地理交通、周邊環(huán)境、運(yùn)營能力等多種因素有關(guān)，但提煉自身特色、培育核心競爭力無論何時(shí)都是極其重要的一條。一味依靠“復(fù)制+粘貼”的方式，陷入同質(zhì)化窠臼，只能讓鄉(xiāng)村旅游因缺乏本土文化深度開發(fā)變得淺顯和空洞，甚至導(dǎo)致開發(fā)失敗。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游除要明確特色定位外，一定要結(jié)合本地文化和旅游資源條件，以發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)為核心，兼顧發(fā)展特色文化、建筑、環(huán)境，保護(hù)和發(fā)展好傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造性地開發(fā)旅游產(chǎn)品，培育好核心競爭力。如此，才能打造好鄉(xiāng)村旅游的新型平臺(tái)。